Alig tűntek el a Labubuk, már itt is van az új divathullám: a book charm trend. Mini könyvecskék, könyv alakú medálok, apró Kindle-utánzatok és egyéb könyves díszek jelentek meg a táskákon, a közösségi média pedig természetesen azonnal ráugrott a jelenségre.
Mielőtt bárki félreértene: én minden olyan kezdeményezést támogatok, ami az olvasást népszerűsíti. Szerintem az olvasás az egyik legjobb hobbi a világon. Fejleszti a szókincset, a képzelőerőt, az empátiát, és sokszor egészen életmentő. Minél többen olvasnak, annál jobb.
Van pénz a könyvmolyokban
Mindig kell egy új hullám, amitől az ember úgy érzi, hogy „benne van”. Most éppen a literary girl trend lett az új identitás. De figyeljük meg, hogyan működik ez az egész: nem elég szeretni valamit. Fogyasztanod is kell hozzá. Nem elég olvasni. Most már úgy is kell kinézned, mint aki olvas. 🙄
A divatipar zseniálisan működik ilyen szempontból. Fog egy életérzést vagy hobbit, majd árucikké alakítja. A literary girl trend egyik fő eleme a táskákra akasztható charm. Mini könyvek, klasszikus regények apró másolatai, könyves medálok, műbőr Kindle-utánzatok, könyvkupac formájú díszek. És ettől az emberek úgy érzik, közelebb kerülnek az „olvasó lány” identitáshoz.
A Miu Miu, Coach és más luxury brandek már régóta rájátszanak erre az „intellektuális lány” esztétikára. Szemüveg, könyv, oversized pulcsi, jegyzetfüzet, kávé. Most ehhez jöttek hozzá a könyves charmok, mert a BookTok és az olvasós tartalmak elképesztően jól teljesítenek online.
És itt jön a lényeg: a literary girl trend nem az olvasásból született. Hanem a BookTok népszerűségéből. A divatvilág egyszerűen rájött, hogy a könyvmolyokban is van pénz.
Pedig az olvasás pont nem erről szól. Az olvasás attól menő, hogy ténylegesen olvasol. Hogy ott ül valaki a metrón egy gyűrött krimivel. Vagy egy parkban egy romantikus regénnyel. Vagy egy kávézóban bújkál a dark romance könyve mögött. Ezerszer inspirálóbb látvány egy valódi olvasó ember, mint egy könyv alakú charm egy táskán.
És lehet erre azt mondani, hogy „de legalább népszerűsíti az olvasást”. Valamennyire biztosan. De közben ne tegyünk úgy, mintha ez valami kulturális forradalom lenne. Ez üzlet. A literary girl trend és a book charmok nem az olvasást teszik menővé. Hanem az olvasás kinézetét teszi eladhatóvá.
A könyvek vagy a trend a lényeg?
Pont ezért érzem képmutatónak a book charm trendet. Mert ez nem a könyvekről szól, hanem ugyanarról, mint a legtöbb internetes divathullám: a fogyasztásról. Pár hónapja még mindenki Labubut akasztott a táskájára. Most könyves charmokat. Jövőre pedig valószínűleg valami teljesen más lesz a kötelező kiegészítő. A trendek jönnek és mennek, a divatipar pedig folyamatosan új dolgokat keres, amiket eladhat. A kérdés csak az, hogy ettől valóban többen olvasnak-e.
Ha mondjuk Reese Witherspoon könyvklubja indított volna valami ilyesmit az olvasás népszerűsítésére, valószínűleg teljesen máshogy néznék rá. Akkor elhinném, hogy ez tényleg a könyvek szeretetéről szól. De amikor divatházak és trendgyárak ülnek rá, nekem az egész elveszíti a hitelességét. Mert onnantól nem az olvasás a lényeg, hanem az, hogy újabb dolgokat lehessen eladni.
És még egyszer: szerintem tök jó, ha minél többen olvasnak. Tényleg. Ha valaki egy ilyen trend miatt vesz elő életében először egy könyvet, akkor hajrá! Csak közben fontos különbséget tenni aközött, hogy valaki szereti a könyveket… vagy csak követi a tömeget.
Mi népszerűsíti jobban az olvasást?
Szerintem sokkal inspirálóbb látni valakit a villamoson egy regénnyel a kezében, mint egy könyv-díszt egy táskán. Nekem a book charm trend inkább tűnik egy újabb marketingfogásnak, mint az olvasás forradalmának. Ettől még semmi baj sincs azokkal, akiknek tetszik, vagy akik örömmel hordják ezeket a kiegészítőket. Csak ne felejtsük el, hogy a könyvek népszerűsítésének még mindig a legegyszerűbb módja ugyanaz, mint húsz éve volt: olvasni. Mert egy könyvvel utazni a metrón mindig menőbb lesz, mint bármilyen trendi charm egy táskán. 📚